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公众号交易资讯公众号的初始化及渠道投放

时间:2022-04-30 10:46来源:淘新媒29

不久前,我开了一个个人微信官方账号,想着利用业余时间练习一下新媒体运营。这段时间我也尝试利用微信后台提供的数据统计功能来优化整个操作。做了近20天,因为业余时间很有限,用户精准细分。虽然粉丝数量不多,但是我有很多经验,现在分享给大家。

经过一些练习。在我看来,微信后台数据统计的意义在于以下三个方面:

对前期的微信官方账号定位和用户准确度做一个验证性的分析,看看初期的策略是否正确,是否需要及时调整。

用户来源/渠道分析用于判断粉丝的来源路径,从而调整分发渠道。

分析图文优化内容,找到合适的推送时间。

公众号的定位

我做的微信官方账号是关于运营的,是为了分享自己的运营经验,和各种运营英雄交朋友而设立的。因为从事运营时间不长,功力有限,所以我把这个微信官方账号的受众定位为:

对操作感兴趣的大学生

工作一段时间,想换到操作岗位的在职人员。

1~3年的运营从业人员

从上面的定位可以看出,受众仅限于运营新手或者即将从事运营的小伙伴,所以人数有限,粉丝质量不重。本文通过对上述人群的线上调研和考察,从受众需要达到的目标、存在的痛点、本微信官方账号能够获得的收益三个方面入手,勾勒出本微信官方账号的用户画像:

微信官方账号目标受众简介/画像

然后根据上述用户画像,结合自身工作的内容和所涉及的领域,将微信官方账号的内容板块划分为以下五个板块,未来的内容推送将重点关注以下几个方面:

运营干货:分享一些可以实际操作的运营手段或方法。

运营理念:分享运营中重要的思维模式和理念。

职业规划:分享新手对职业规划的个人看法和经验。

运营案例:分享运营案例。

学习方法:分享如何在工作中快速学习,分享学习技巧和工具。

在完成上述微信官方账号的定位和内容部分后,我将微信官方账号的名称命名为“XXX”(为避免广告嫌疑,微信官方账号的名称不显示),其中的关键词突出了两点:“运营”和“新手导向”。

公众号的初始化及渠道投放

在这个微信号的定位和框架搭建好之后,接下来要做的就是微信官方账号的内容初始化,也就是在受众更加关注和进入微信官方账号之前,为他们布置好“大厅”,给他们留下良好的第一印象,为后期的留存和推送做好准备。

本微信官方账号的内容初始化重点在三个方面,分别是微信菜单栏、自动回复、引导图文关注。这三个方面的建设要服从Ben微信官方账号的调性,能代表Ben微信官方账号的价值观和未来要推送的内容。

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